Klijent
Samsung, preko agencije Trive
Grafički dizajn · Marketing
Samsung
Glavni vizuali i kreativna rješenja za Samsungove promocije u osam zemalja.
O projektu
Osam zemalja, svi formati
Samsungove e-store i eSIS promocije provodile su se u Hrvatskoj, Sloveniji, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Crnoj Gori, Sjevernoj Makedoniji, Albaniji i na Kosovu. Za svaku je trebalo izraditi glavni vizual (key visual), bilo od nule ili prilagodbom materijala globalnog tima, a potom i cijeli set pratećih materijala: web-banere, Google display oglase, objave za društvene mreže, biltene, push obavijesti i grafike za prijenose uživo.
Svaki format zaseban je kompozicijski izazov. Vizual koji sjajno funkcionira kao središnja slika preko cijele širine mora se potpuno ispočetka posložiti za display oglas ili push obavijest, gdje se proizvod, cijena i naslov bore za istih par stotina piksela.
Iza kulisa
Prilagodba u velikom mjerilu
Ponekad se posao svodio samo na prilagodbu teksta za odabranu zemlju, no češće je uključivao zamjenu ili dodavanje novih proizvoda te njihovo međusobno povezivanje, odnosno interakciju s likovima koji su bili dio promocije (primjerice, s plavim izvanzemaljcem G·NUSMAS-om tijekom Samsung Tjedna).
Isto se odnosilo i na pozadine. Predmeti su se dodavali ili uklanjali, boje su se mijenjale, ili se tražila nova pozadina koja je slična izvornoj, ali funkcionira znatno bolje. Najviše posla bilo je oko banera za Bespoke kućanske uređaje: usisavači, hladnjaci, perilice i sušilice, pećnice. Svaki je proizvod trebalo smjestiti u prostoriju koja za njega nije bila predviđena, uz doradu zidova, podova i namještaja sve dok ne bi izgledalo kao da je oduvijek bio ondje.
Sve se radilo ručno. Bila je 2022. godina, prije pojave generative filla, što je značilo da je uklanjanje svakog predmeta zahtijevalo ručno dotjerivanje i rekonstrukciju svega što se nalazilo iza njega.
Ritam
Deset do petnaest promocija tjedno
To je bio uobičajeni tempo, uz izmjene koje su na većini stizale u zadnji čas. Posao se širio i izvan dizajna, pa smo pisali i naslove i opise ponuda. Tako su tekst i vizual nastajali istovremeno, unutar malog tima, umjesto da jedno čeka drugo.
