Klijent
Muzej iluzija, Kopenhagen
Grafički dizajn · Marketing
Muzej iluzija
Prijedlog božićne kampanje za Muzej iluzija u Kopenhagenu — razigrano, zabavno i čarobno, lokalizirano jednim ukrasom.
Glavni vizual
Razigrano, zabavno, čarobno
Dizajn se temelji na osnovnoj boji muzeja i na njegovu šesterokutnom uzorku, tako da se kampanja prvo prepoznaje kao muzej, a tek onda kao Božić.
Odlučili smo se za ilustrirani glavni vizual jer daje veću slobodu i lakše prenosi onu razigranost, zabavu i čaroliju kakve blagdanskoj kampanji i treba. Dobro snimljena fotografija Djeda Božićnjaka može probuditi toplinu i nostalgiju, ali može djelovati i generički, pogotovo ako je riječ o stock fotografiji koju koriste i drugi brendovi.
Glavni motivi su božićno drvce s darovima, Djed Božićnjak koji viri iza njega i logotip muzeja, lagano "božićno" dotjeran. Paleta je klasična: crvena, bijela, zelena i žuta, boje koje svi povezujemo s Božićem.
Lokalni detalj
Svakom gradu njegov ukras
Muzej se nalazi u Kopenhagenu, pa je dizajn trebao sadržavati nešto dansko. Istraživanjem smo pronašli Julehjerte, tradicionalno pleteno papirnato srce koje se vješa na dansko božićno drvce, a njegova se kombinacija boja uklopila u dizajn bez ikakvih prilagodbi.
Ali Julehjerte nije fiksni ukras nego izmjenjiv element. Zamijenite Julehjerte šećernim štapićem i kampanja je američka; zamijenite ga licitarskim srcem i hrvatska je. Sve ostalo ostaje točno gdje jest. Za muzej koji radi u desecima gradova, jedna kampanja koja se lokalizira promjenom jednog ukrasa vrijedi više od desetak zasebnih.
Hudica
Od studenoga do siječnja, ne samo na Božić
Promo hudica ima suprotan pristup od plakata: minimalan i složen isključivo od logotipa. Kapa Djeda Božićnjaka, lampice omotane oko znaka i ukrasi: pahulja, crveno-bijelo prugasta kuglica i Julehjerte. Prednja strana nosi samo simbol, stražnja vodoravni logotip s lampicama koje idu duž slova.
Tako hudica ne djeluje previše dječje. Namijenjena je i odraslima i može se nositi od početka studenoga, kada se ljudi počinju veseliti Božiću, sve do kraja siječnja, kada se ljudi još drže tog toplog, ugodnog osjećaja.
